・登録してるキーワードの月間平均検索母数を確認する

・この時点で検索回数がそもそも少なければキーワードを増やす

・もしくはマッチタイプを拡張したりする(慎重に)

・検索回数とインプレッションが乖離している場合の対応

・広告ランクなどを改善していく試みを努力する

・クリエイティブを増やす、改善する

・クリエイティブを変更したらキーワードもそれに応じて調整&追加していく

・見込み顧客だけに広告が表示されてくことを意識する

・見込み客に広告が表示されないように気おつける(CTR悪化,
CPA悪化, CPCの無駄, 広告ランク悪化)