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【ライター必見】なぜ人々はAppleの商品を信じるのか【ゴールデンサークル法】に関しての考察

2020年7月5日

皆さんこんにちわ、りょすけです。

 

この前、TEDのYouTubeでこんな動画を見つけて、衝撃を受けました。

 

その動画がこれ。

 

ズバリ、

 

How great leaders inspire action(優れたリーダーはどうやって行動を促すか)

 

題名だけ見ると、ライターの我々と、どう関係が?

 

と思うかもしれない。

 

でも、この動画で紹介されている『ゴールデンサークル』という手法は、

 

ライティング業界では知られているはずです。

 

今日の記事では、

 

この『ゴールデンサークル』手法を使ったライティング術を紹介します。

 

なぜ、人々はAppleの商品を信じることができるのか

 

動画の中で述べられていることですが、

 

例えば、Appleが創り出すパソコンは、別にユーザーにとっては、彼らだけが持っている特別技術なわけじゃない。

 

マイクロソフトのパソコンも買えるし、富士通のパソコンも買えるわけです。

 

でも、何故、人々はAppleの商品を欲しがるのか。

 

それは、Appleの商品のクオリティが、凄まじいというのもあるけれど、

 

本質的には、

 

彼らが信じているビジョンや信念が明確にユーザーへ伝わっているからです。

 

具体的に説明させていただくと、

 

例えば、普通のマーケティング会社だったら、パソコンを宣伝するために、こんなコピーを作るでしょう。

 

・私達は、優れたコンピューターを創造しました。

・美しいデザインと、ユーザーフレンドリーなUXを実現しています。

・素晴らしいコンピューターを、買ってみませんか?

 

それとは対象的に、Appleならこう言うのです。

 

ポイント

・私たちのミッションは、世界を良い方向へ変えることです。

・世界を変えるために、美しいデザインと、ユーザーフレンドリーな製品にチャレンジし続けています。

・私達は、結果的に素晴らしいコンピューターを創りました。買いませんか?

 

全然、伝わり方が違う!!!!!!

 

私は、これを知ったときは衝撃が身体中に伝わり鳥肌もんでしたね。

 

俺なんでApple好きなんだろ?

 

なんで、皆んなAppleをあそこまで神格化してるんだろ?

 

って疑問だったけど、私達はあのようにして、彼らの世界に惹き寄せられてファンになってしまうんですね。

 

多分、世界中の人々が、イーロンマスクに熱狂するのも、同じ感覚があると思う。

 

ゴールデンサークルは結局なんなのか

ちょっと、

 

ゴールデンサークルの根本的な原理をすっ飛ばしてしまいましたが、

 

Appleの例を先に出すことで、衝撃波の影響がかなりでかいことは知ってもらえたはず。

 

ゴールデンサークルとは、以下のような方法で文章を伝えてく手法です。

 

タイトル

㊀Why (なんのためにやっているのか。)

㊁How(どのようにして、それをやるのか)

㊂What(結果的に、何を、やったのか)

 

具体的には、動画を見て貰えば良いんですけど、

 

この順番で伝えたいことを伝えることにより、

 

人々の心の奥を掴むことができるというわけですね。

 

多くの会社は、表面的な部分を一番最初に打ち出してしまうから、差別化ができないってことです。

 

この、『ビジョン』っていう考え方は、

 

Apple以降のシリコンバレーの文化から派生して、日本でもベンチャー企業を中心として大切な文化の根幹になるものだというのは知られていますよね。

 

以上!

 

本日のブログはここまでにします。

 

ゴールデンサークル法を使って、皆さんも圧倒的に影響を与えられる文章を、作っていきましょう〜〜

 

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