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web担当者がSEOばかり考えるのはマーケティングとしては最悪の愚作 | ブロガー必見

2020年5月23日

 

皆さんこんにちわ、りょすけ@web です。

 

私は、かれこれ五年以上、

 

web制作やオウンドメディアの運営に携わってきました。

 

web担当者が、一番最初に気にすることは、

 

やはりSEO対策ではないでしょうか。

 

ブログ界隈でも、未だにSEOに対するノウハウは発信され続けています。

 

もちろん、SEOは気にするべき対象ではあると思うのですが、

 

しかし...

 

率直に言ってしまえば、

 

web担当者がSEOばかり考えるのは、マーケティングとしては最悪の愚作です。

 

キングコングの西野亮廣さんが、

 

voicyでこんなコンテンツを出されています。

 

アルゴリズムを追うな、ユーザーを追え

 

具体的には、

 

キングコング西野は、企業からの広告費で生きている人ではなく、お客様からのダイレクト課金で生きている人なので、広さよりも深さの方が大切

 

とのこと。

 

この言葉は、今となれば、私も同感なのですが、

 

ブログをやり始めた当初は、言葉の真意が分からなかった...

 

例えば、僕がブログをやり始めたときに、

 

一生懸命に頑張ってた施策としては

 

・毎日20〜30程度のアクセスを狙える記事を狙う

・競合の少ないキーワードの組み合わせで狙う

・それで、SEOで集めたアクセスを内部リンクで繋ぐ

・最終的に、アクセスの1割をマネタイズ記事へ流し込む

 

みたいな感じ。

 

これはこれで正しい戦略だと思うし、効果はあるのですが、

 

ずーっとこのやり方でやってても、

 

全然メディアの運営って、うまく行かないんですよね。

 

そもそも、

 

webのメディアでお金を稼ぐ方法というのは、

 

主に三種類あるのですが

 

webメディアで稼ぐ、三つの方法

  • 広告費で稼ぐ
  • アフィリエイトで稼ぐ
  • 自社サービスで稼ぐ

 

 

今、広告費だけでブロガーが稼ぐというのは、相当難しいと思うので

 

(月間150万pvのオバケサイトですら、広告費だけでは赤字なんてのもザラ)

 

だから、基本的にwebメディアで金を稼ぐには、

 

アフィリエイトか自社サービスの販売しかないのだが、

 

じゃあ『アフィリエイトってSEOがうまければ成り立つの?』って聞かれたら、僕は答えはNOだと思うし、また『SEOで集客したユーザーが自分のブログのファンになってくれるの?』と聞かれても、同じく答えはNOだと思う。

 

参考 : 生まれて初めてブログが収益化した日(ブログ飯・完)

 

世の中には、フェイクニュースを書いたり、トレンド記事を無意味に量産したり、何百本もサイトを乱立させたりして、稼ぐ人が都市伝説ではいると聞いたことがあるのですが、

 

りょすけ
でも、それって、長く続かなくね??

 

それに、普通に考えて、SEOから集まってきただけのユーザーというのは、言ってしまえば、Googleから単純に迷い込んできただけの存在でして、

 

Googleから記事を読みに来て、それで、満たされたら去っていくだけの存在になりかねません。

 

僕は、元々エンジニア出身のため、このブログには技術ログも沢山書いてるのですが、

 

技術記事なんて正しくその典型ですよね、ただ読まれ、去っていく。

 

どこの内部リンクも押してくれないし、自分のプロフィールにも一切無関心...

 

こんな悲しいサイトはありません。

 

webメディアやブログで大切なのは、リピーターの数ですし、

 

アフィリエイトでうまく稼いでるメディアっていうのは、

 

SEOだけがすごいんじゃなくて、

 

しっかりファンを創造して、読者から信頼を得てるから、サイトから物が売れるんです。

 

消費者が物を買うという真理は、『僕らはSNSでモノを買う』という本でもよく書かれています。

 

だから、逆に言ってしまえば、はっきり言って、コンテンツがよければ、

 

SEO対策すらしてなくても成り立ってしまうわけです。

 

僕は以前、Books&Apps というメディアを運営している、ティネクト株式会社の中の人と、

 

お話しさせてもらったことがあるのですが、

 

SEOなんて一切考えてない、内部リンク対策も一切考えてない、記事が面白いかどうかだけを考えている、それが全て

 

と言っていました、

 

ですよね(笑)

 

ここまで聞いていただければ、SEO対策だけ執念を燃やすのは、

 

どれほど時間が無駄かということをわかっていただけたのではないでしょうか。

 

もちろん、最初にも言った通り、僕はSEO対策を全否定するつもりはないです。

 

が、やはり主役はコンテンツです。

 

ユーザーが喜ぶようなコンテンツを作りましょう。

 

以上、

 

ありがとうございました٩( 'ω' )و

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